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最近一个向茅台“宣战”的 “斗士”是水井坊
泸州宏窖酒业有限公司  2018/1/28 14:28:58  作者:lzjiu  来源:

2017年11月,水井坊发布了超高端新品“水井坊·菁翠”,定价1699,首次提出精准定位“新菁英”消费人群这一概念。

 

定位于“新菁英”的意图不言而喻——在价格上对标的是飞天茅台,显然意在抢占高端白酒市场。

 

实际上,水井坊的“茅台情结”由来已久。早在2000年刚刚诞生时,“贵过茅台”就是水井坊的重要卖点之一。

 

而今年以来,水井坊更是重新发力高端系列,动作频频。除了菁翠,水井坊在高端系列中还推出了“典藏大师版”,又重金拿下央视综艺节目《国家宝藏》独家冠名权。

 

然而,从2017年第三季度白酒上市公司的业绩表现来看,水井坊的排名在十名以外,其不到15亿的业绩和茅台比起来,是现实很骨感。


 
 

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